Wat is Server Side Tracking

Merk je dat je minder data ontvangt van je Facebook-pixel, Pinterest-pixel, of Google Analytics (4)-rapporten? Dit kan te wijten zijn aan het blokkeren van third-party cookies door een groot aantal bezoekers van je website, of dit nu bewust is of via browserinstellingen.

Wat zijn cookies?

Cookies zijn kleine databestanden die informatie over je voorkeuren opslaan op je computer, mobiel of tablet. Er zijn twee soorten cookies:

• First-party cookies: Gemaakt en opgeslagen door de webshop of website die je bezoekt.
• Third-party cookies: Gemaakt door derden, zoals Google en Facebook, en kunnen door meerdere adverteerders worden gebruikt. De gegevens die worden vastgelegd door third-party cookies zijn niet alleen beschikbaar voor de eigenaar van de webshop, maar ook voor andere adverteerders en kunnen worden doorgegeven aan andere partijen.

Waarom is het blokkeren van cookies van derden een probleem?

Net als fysieke winkels moeten verkopers getraind worden. Advertentieplatformen zetten een algoritme in dat ook moet worden getraind. Deze training wordt gegeven door conversieverhogende acties bij te houden. Het belangrijkste hierbij is natuurlijk een aankoop (of directe lead). Ook andere acties die hieraan bijdragen, bijvoorbeeld het toevoegen van een product aan de winkelwagen, kunnen worden gebruikt om het algoritme verder te trainen. Hoe meer conversiedata een algoritme krijgt, hoe beter hij wordt getraind en hoe beter hij de juiste mensen voor je advertenties kan vinden. Door het blokkeren van cookies van derden worden er echter in totaal minder gegevens ontvangen. Minder data leidt tot een minder goed getraind algoritme en uiteindelijk tot slechtere prestaties.

Onze oplossing: Server Side Tracking

Met server-side tracking maken wij jouw eigen tracking server aan waar gegevens eerst worden verzameld voordat ze worden doorgegeven aan derden. Door de tracking server op je eigen subdomein in te stellen, zoals data.jouwdomein.com, herkennen browsers dit als first-party gegevensverzameling, wat de kans op het blokkeren van cookies vermindert. Met server-side tracking heb je meer controle over welke informatie wordt gedeeld met derden. Onze uitgebreide oplossing voor server-side tracking omvat het opzetten van een GTM Server Side-container, registratie op onze speciale datacollectie servers (met fallback-servers in geval van downtime), het aanbrengen van de nodige wijzigingen in je huidige GTM Client Side-container (indien van toepassing), en het verstrekken van documentatie om een subdomein voor gegevensverzameling aan te maken.

Full service

Wij bieden een totale Server Side Tracking-oplossing. Dit betekent dat wij:

• Een GTM server side container voor je instellen.
• Deze container voor je registreren op onze speciale servers voor gegevensverzameling, met fallback-servers (voor het geval onze primaire server niet beschikbaar is).
• (Indien van toepassing) Brengen we de nodige wijzigingen aan in je huidige GTM Client Side-container om deze geschikt te maken voor Server Side tracking.
• We sturen je de nodige documentatie om een subdomein aan te maken waar de gegevens worden verzameld.

Mocht je dit niet willen kun je natuurlijk ook zelf je container inrichten en voorzien wij alleen in de infrastructuur.

Voor- en nadelen

Voordelen:

• Gegevensverzameling weer completer
• Bepalen welke gegevens wel of niet worden doorgegeven
• Betere laadsnelheden van je webshop of website
• Voorbereid op de toekomst wanneer cookies van derden worden in zijn algeheel worden geblokkeerd

Nadelen:

• Onze oplossing kost geld. Client Side tracking niet. Bovendien is onze oplossing nog steeds vele malen goedkoper dan bijvoorbeeld de Google Cloud servers.